本のメモをとっていた、ブクレコさんがサービス終了ということで、ブログにメモを。
LGBTに関することから、その人達に向けてのマーケティングについての一冊。
マーケティングの本質は、売れる商品をどうつくるか。
ダイバーシティーとは、統一的にまとめられてしまう事やモノに対して、本来の特性や個性を尊重して多種多様な状態を肯定すること。
古来、人は同性愛に寛容だった。カエサル、白河天皇。
戦後、工業団地が広まり、ユニバーサル化が広がると同時にダイバーシティーが許容されにくくなった。
新宿二丁目もこの1960年代に呼ばれだした。
エイズがゲイ特有の病気と決められたのもこの時代から。
性的マイノリティの消費意欲が高い背景
・子供がいないので、教育費や住宅ローンの負担が軽い。
・美的センスやカルチャー志向が強く、関連する自己投資欲求や自己主張欲求も強い。
・将来のビジョンを描きにくく、今現在の楽しみにお金を費やしやすい。
・特定の人間関係を維持するための交際的支出が多くなりがち。
LGBTフレンドリーに関連する消費力はトータル約150兆円。
LGBTマーケで成功している会社、ライフネット生命、ティファニー、資生堂。
ユニバーサルは、あるはずだ、あると信じたい。
ダイバーシティーは、あるわけない。
LGBTに関することから、その人達に向けてのマーケティングについての一冊。
マーケティングの本質は、売れる商品をどうつくるか。
ダイバーシティーとは、統一的にまとめられてしまう事やモノに対して、本来の特性や個性を尊重して多種多様な状態を肯定すること。
古来、人は同性愛に寛容だった。カエサル、白河天皇。
戦後、工業団地が広まり、ユニバーサル化が広がると同時にダイバーシティーが許容されにくくなった。
新宿二丁目もこの1960年代に呼ばれだした。
エイズがゲイ特有の病気と決められたのもこの時代から。
性的マイノリティの消費意欲が高い背景
・子供がいないので、教育費や住宅ローンの負担が軽い。
・美的センスやカルチャー志向が強く、関連する自己投資欲求や自己主張欲求も強い。
・将来のビジョンを描きにくく、今現在の楽しみにお金を費やしやすい。
・特定の人間関係を維持するための交際的支出が多くなりがち。
LGBTフレンドリーに関連する消費力はトータル約150兆円。
LGBTマーケで成功している会社、ライフネット生命、ティファニー、資生堂。
ユニバーサルは、あるはずだ、あると信じたい。
ダイバーシティーは、あるわけない。
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