■メモ■
デジタルマーケティングという特殊なマーケティングがあるわけではなく、マーケティング全体がデジタル化する。
デジタルとテレビを競争させるのではなく、テレビの到達力を上手に保管するもの。
テレビの到達力は他のメディアもまったくかなわない。
ターゲットが若年層だと、ターゲットリーチ効率はすぐに頭うちになる。
2000年に12秒だった人の集中時間は、2013年には8秒に縮まった。
テレビ:毎日の食卓。映画館:レストラン。スマホ:スナック菓子。
テレビのクリエイティブ
画面の中で動いているものを人は目で追う
文字スーパーで目を引きたいなら赤色、落ち着いた印象にするなら白で少々明度を落とす
緊張と緩和で笑いが生まれる
時間をかけたものを喪失すると泣ける
このBPMに乗った音楽は覚えやすい
素人モデルはヒキサイズで背景を大きくみせると情感が増す
タレントを起用したCMと、ノンタレのCMのアテンションの差は無い。
二週以降のアテンションの維持はタレントが機能している
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